Netzblicke – suchmaschinenoptimierte Seiten und Texte

Neuerdings besuche ich die „Netzblicke“, eine lose Vortragsreihe der IHK München. Hier sprechen Gastreferenten über Internet-Themen, die für Selbständige nützlich sein könnten. Im Oktober war das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) dran – ein komplexes Thema mit halbseidenem Beigeschmack: Zu viele Agenturen und Glücksritter versuchen, Google auszutricksen, um mit ihren Seiten in den Suchergebnissen möglichst weit vorne gelistet zu sein. Das hat auch Folgen für andere.

Screenshot: Benachrichtigung von Google über manuelle Spam-Maßnahme

Meine Website zur Schilddrüsenunterfunktion hatte im August die Quittung für solche Praktiken bekommen: Google hatte einen Rundumschlag gegen Webseiten gemacht, die verdächtigt wurden, Links zu anderen Webseiten zu kaufen oder zu verkaufen. Mich erreichte eine „manuelle Spam-Maßnahme“, also eine Abstrafung, obwohl ich mich gar nicht an solchen Tricks beteiligt hatte und meine Website in diesem Jahr sowieso nur selten irgendwo verlinkt hatte. Anscheinend genügte es, Links von einer Website zu bekommen, die zusätzliche bezahlte Links zu anderen Seiten gesetzt hatte.

Google geht gegen plumpe Manipulationen vor

Von einer derartigen Abstrafung erfährt man nur dann direkt, wenn die betreffende Website in Googles Webmasterzentrale angemeldet ist. Ansonsten kann man nur die verschlechterte Auffindbarkeit feststellen und spekulieren, woran es wohl liegen mag – an einer manuellen Maßnahme oder an einer allgemeinen Änderung im Algorithmus?

Nach einigen Anpassungen, die Google günstig stimmen sollten, reichte ich meine Website zur erneuten Überprüfung ein, der Antrag wurde genehmigt und die Besucherzahlen stiegen schon nach wenigen Tagen wieder auf das frühere Niveau an. Umso größer meine Skepsis gegenüber SEO: Viele Agenturen, die vor einem Jahr noch Geld dafür genommen hatten, eine Website an allen möglichen und unmöglichen Stellen zu verlinken, verdienen heute daran, diese Links wieder zu entfernen: Google lässt sich nicht mehr durch zahllose Links aus unpassenden Quellen beeindrucken.

Vorsicht – Links mit zweifelhafter Qualität

Deshalb war ich überrascht, dass die Netzblicke-Referenten vom September in ihren Vortrag über PR die Online-Presseportale ziemlich pauschal empfahlen – für die Pressearbeit und für ein besseres Ranking bei Google. Die Qualität der dort eingereichten Meldungen ist aber sprachlich wie inhaltlich sehr heterogen, und manche PR-Portale setzen nur noch solche Links, die nicht für den Pagerank zählen, um die Spammer abzuschrecken.

Doch bei den jüngsten Netzblicken mit Markus Groiß ging es gar nicht um die Frage, wie man geeignete Links zur eigenen Website abstaubt, sondern um Verbesserungen auf der eigenen Website – also um Onpage-Optimierung. Manches überschneidet sich mit Benutzerfreundlichkeit („Usability“), Google kann zum Beispiel erkennen, wenn eine Website viele Rechtschreibfehler enthält. Auch die Aktualität von Inhalten in jeder Form („Freshness“) ist wichtig: Dokumente zum Download sollten aktuell sein, die Ansprechpartner sollten stimmen. Die Ladezeit der Website hat ebenfalls Einfluss auf das Ranking bei Google.

Suchmaschinengerechte Inhalte anbieten

Seitentitel und Description sollte gut gewählt sein. Die Beschreibung ist zwar nicht relevant für das Ranking, kann aber einen Einfluss darauf haben, ob die Website bei Google tatsächlich angeklickt wird. Auch die Keywords sollten auf die einzelne Seite des Portals abgestimmt werden, anstatt auf allen Seiten dieselbe Keywordliste einzutragen. Bei WordPress lässt sich das gut machen, ich nutze dafür das Plugin „All in One SEO Pack“.

Der Webtext sollte ganz oder großteils „unique“ sein, also möglichst nicht an anderer Stelle im Netz auftauchen. Das gilt aber auch für Fotos – eigene Bilder sind besser als Stockfotos, also eingekaufte Massenware. Für Fotos empfahl der Referent das Seitenformat 4:3, das bei vielen Digitalkameras ohnehin üblich ist. Bilder sollten mit passendem Dateinamen und Alt-Text versehen werden, und sogar der Ordnername des Fotos kann ein Rankingfaktor sein. Hier hat man bei WordPress zwar kaum Spielraum, aber dafür hat man ja die sprechenden URLs, die der Referent nicht erwähnte.

Google entwickelt sich ständig weiter

Ein Trend bei Google selbst ist, dass die Spezialsuchen – Web, Bilder, Videos, News, Maps – unwichtiger werden und Google diese Funktionen zusammenführt, erklärte der Referent. Die Tendenz geht dahin, dass Google anhand der Suchbegriffe selbst erkennt, welche Art von Suchergebnissen gerade gefragt sind. Die Besucher sind immer weniger bereit, auf die zweite Seite zu klicken, während den ersten Treffern viel Vertrauen entgegen gebracht wird. So kann man nur hoffen, dass die echten Spammer nach hinten verbannt werden.